Перший сезон знайомить глядачів із Дзюном Сакурадою, підлітком-відлюдником з емоційними проблемами, який відгородився від світу і перестав відвідувати школу. Дзюн знаходить таємничого листа, що містить "ключ до заводу" та повідомлення: "Чи будеш ти заводити?". Коли він повертає ключ, то мимоволі активує ляльку на ім'я Шінку, Розен-діву. Шинку повідомляє Дзюну, що він став її "медіумом" і втягнутий у змагання "Гра Аліси", де рожеві діви змагаються за те, щоб стати ідеальною дівчиною Алісою. Дзюн повинен допомогти Шинку та іншим Розен-дівчатам, які змагаються між собою за Розу Містику, потужне джерело енергії. Сезон досліджує виклики та битви, з якими стикаються ляльки, змагаючись за звання Аліси, а також заглиблюється в особистісне зростання Дзюна, коли він відновлює зв'язок зі світом.